Der Einfluss von Social Media auf das Recruiting bzw. Personalmarketing ist ein vieldiskutiertes Thema. Eine neue Studie zur Wirkung von Social Media im Personalmarketing fördert einige neue Erkenntnisse zu Tage, welche wir Ihnen nachfolgend näher vorstellen möchten. Diese gelten allerdings primär für Deutschland.

Hintergrundinfos zur Studie

Gesamthaft wurden im Zeitraum zwischen dem 28. April und dem 20. Mai 2011 online 835 Personen zu diesem Thema befragt. 79 Prozent der Teilnehmer waren dabei Studierende und Absolventen. 19 Prozent gehören zu der Kategorie Fach- und Führungskräfte. Verantwortlich für die Studie sind Prof. Thorsten Petry von der Wiesbaden Business School, sowie Florian Schreckenbach von der Managementberatung embrander.

Wenig überraschend ist das Ergebnis, dass die Studierenden und Absolventen Social Networks intensiv nutzen. Gemäss der Studie nutzen 93 Prozent YouTube, 81 Prozent Facebook und immerhin noch 69 Prozent die VZ-Netzwerke, wie beispielsweise Studi-VZ.

Erstaunlich ist allerdings die Erkenntnis, dass nicht einmal 1/3 der Teilnehmer Bemühungen von Unternehmen im Bereich Personalmarketing wahrgenommen haben. Einzig bei sehr grossen Firmen wie beispielsweise BMW, Telekom, Lufthansa, Daimler oder Otto haben die Befragten solche Massnahmen wahrgenommen, die darauf abzielen, dass jeweilige Unternehmen in einem positiveren Licht erscheinen zu lassen.

Welche Aktivitäten erhöhen aus Bewerbersicht die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber?

Auf diese Frage liefert die Studie folgende Antworten: Für 70 Prozent der Studierenden und Absolventen steigern Stellenanzeigen die Attraktivität. Gefolgt von Karriereseiten (65 Prozent) und Events (56 Prozent). Weniger relevant sind Facebook-Pages sowie Arbeitgebervideos. Weitere Infos, auch zur Sicht der Fach- und Führungskräfte, können aus nachfolgender Grafik entnommen werden.

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Überraschend ist das Ergebnis, dass Studierende gegenüber Social Media Aktivitäten von Unternehmen weniger offen sind, als die Gruppe der Fach- und Führungskräfte. Für Unternehmen gilt es zudem zu beachten, dass der Vorgang des Fan werdens auf Facebook nicht automatisch dazu führt, dass das Unternehmen als Arbeitgeber positiver wahrgenommen wird.

Fazit

Die Studie vermittelt einen grundsätzlich eher negativen Eindruck von der Thematik “Social Media im Personalmarketing”. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass es keine Garantie für ein positives Arbeitgeberimage darstellt, wenn ein User Fan der Unternehmensfanpage wird, negative Auswirkungen sind allerdings im Normalfall auch nicht zu erwarten.

Artikelbild: Ausschnitt aus Originalgrafik
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