Empfehlungsmarketing hat in Zeiten, in denen man vor dem Kauf eines Produktes erstmal nach Bewertungen im Internet sucht, einen hohen Stellenwert. Dies gilt allerdings nicht zwangsläufig nur für Produkte, sondern auch für Unternehmen oder Dienstleistungen. Das Business-Netzwerk LinkedIn integrierte diese Woche eine Empfehlungsanzeige, welche Expertenbeurteilungen von LinkedIn-Mitgliedern anzeigt. Darüber hinaus können in dieser neuen Rubrik die Unternehmen ihre Produkte vorstellen.

Der sogenannte „Products and Service Tab“ ist auf der Firmenpage auf LinkedIn integriert. (siehe Grafik unten) Derzeit verfügen 40 Firmen über dieses neue Feature. Darunter sind bekannte Unternehmen wie Dell, Microsoft, HP oder Philips. Allerdings wird der Dienst noch in dieser Woche auf alle anderen Unternehmen bei LinkedIn ausgeweitet.

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Damit können LinkedIn-Mitglieder ab sofort Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bewerten. Für die Unternehmen selbst hat dies, laut Ryan Rolansky, den grossen Vorteil, dass diesen nun eine authentische Stimme zur Verfügung steht um ihre Marke zu präsentieren. Wer sonst könnte einen Arbeitgeber oder ein Produkt besser bewerten als die Arbeitnehmer bzw. Konsumenten selbst? Allerdings bleibt natürlich abzuwarten, wie Unternehmen mit negativen Bewertungen umgehen werden. Eine Empfehlung wird allen LinkedIn Nutzern angezeigt mit denen ein Unternehmen vernetzt ist. Eine virale Verbreitung ist damit also möglich. Darüber hinaus bietet die neue Rubrik genügend Platz, um die jeweiligen Produkte, Service- oder Dienstleistungen eines Unternehmens vorzustellen und zu erläutern.

Welche Vorteile bietet das neue Feature für LinkedIn-Nutzer?

Zum einen sind Empfehlungen generell sehr hilfreich und der Nutzer muss das Business-Netzwerk nun nicht mehr verlassen um diese zu suchen. Zum anderen kann das Verfassen von Empfehlungen auch einige Vorteile mit sich bringen. Wer vernünftige und hilfreiche Empfehlungen abgibt, kann sich als Online-Influencer (Beeinflusser) etablieren. Dies baut laut Ryan Rolansky zudemGlaubwürdigkeit auf. Wer also auf der Suche nach neuen beruflichen Herausforderungen ist, kann so unter Umständen auf sich aufmerksam machen.

LinkedIn in der Schweiz

War früher LinkedIn massgeblich für den amerikanischen Markt relevant, gilt dies heute nicht mehr zwangsläufig. So hat LinkedIn in der Schweiz inzwischen nicht nur mit der Konkurrenz Xing gleichgezogen, sondern dies sogar leicht überholt. Laut neuesten Untersuchungen hat Xing etwas über 300‘000 Mitglieder – und LinkedIn etwa 372‘000. Auch die Zahl der Unique Visitors ist dieses Jahr bei LinkedIn deutlich gestiegen. Untenstehende Grafik verdeutlicht ganz klar, dass LinkedIn im Jahr 2010 in den Google Trends stetig gestiegen ist.

Dennoch ist Xing in der Schweiz immer noch das beliebteste Business-Netzwerk.

Quelle: Google Trends

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