Eine Umfrage von squeaker.net bringt neue Erkenntnisse auf dem Gebiet von Social Media im Zusammenhang mit dem Recruiting und dem Employer Branding. Wichtigste Erkenntnis: Social Networks wie etwa Facebook spielen für das Employer Branding und für das Recruiting eine immer wichtigere Rolle – vor allem bei Studenten.

Die Studie wurde auf einer Basis von 409 Teilnehmern aus dem deutschen Raum erstellt – drei Viertel der Teilnehmenden sind Studenten. Der restliche Viertel besteht zu etwa gleich grossen Teilen aus Professionals mit, respektive ohne Entscheidungsverantwortung.

Social Media sind bei Studenten äusserst beliebt

Die erste Erkenntnis ist die Tatsache, dass 99% der befragten Studenten in Sozialen Medien aktiv sind – bei den Unternehmen setzt sich immerhin die Hälfte der befragten Professionals aktiv mit dem Thema auseinander.  Spitzenreiter bei den Studenten ist die Plattform Facebook, gefolgt von den VZ-Netzwerken und der deutschen Karriereplattform Xing. Bei den Personalern liegt Xing mit 95% auf Platz eins. Facebook und Twitter belegen die Plätze zwei und drei.

Studenten suchen auf Social Networks nach Insider-Informationen

Neben allgemeinen Informationen wie der Ausschreibung von Jobs und Neuigkeiten, suchen Absolventen nach Auskünften aus dem ‚Herzen‘ der Unternehmung. So stehen Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden hoch im Kurs, da sie persönliche Erkenntnisse beinhalten und damit einen verhältnismässig intimen Einblick hinter die Fassade, direkt in die Kultur bieten. Diese Kultur und die darin eingebetteten Mitarbeiter und Jobs, spielen für die Befragten eine offensichtlich wichtige Rolle.

Fazit

Die Bedeutung der Sozialen Netzwerke steigt stetig. Ein Grossteil der Zielgruppe ‚Studenten/Absolventen‘ bewegt sich auf diesen Plattformen, um an Insider-Infos zu gelangen. Entscheidend für die Meinungsbildung sind vorwiegend Kommentare, welche von Mitarbeitenden verfasst und verbreitet werden. Die eigenen Mitarbeiter haben durch diese Kanäle einen besonderen Einfluss auf das Employer Branding und in der Konsequenz auch auf das Recruiting, da ihrem Wort aus der Sicht von potenziellen Arbeitskräften besonderes Gewicht beigemessen wird.

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